LAB + ARCHADEMY
BRANDING
& MARKETING
SERÁ QUE SUA MARCA ESTÁ SENDO RECONHECIDA PELO QUE TEM DE MELHOR? SEUS CLIENTES SÃO AQUELES QUE SEMPRE QUIS? SUA IDENTIDADE TEM UM VALOR PERCEBIDO NO MERCADO? SUA COMUNICAÇÃO ESTÁ COERENTE COM O SEU POSICIONAMENTO?
PARA ARQUITETOS,
DESIGNERS DE INTERIORES OU PRODUTO E PAISAGISTAS QUE BUSCAM CONSTRUIR UMA MARCA AUTÊNTICA E POSITIVA.
:: INÍCIO
29/08
UMA TURMA EXCLUSIVA EM PARCERIA COM A ARCHADEMY, PLATAFORMA DE ACELERAÇÃO DE ESCRITÓRIOS DE ARQUITETURA E DESIGN!
Através de técnicas de autoconhecimento, experiências e conceitos essenciais de gestão de marca e marketing, nosso curso, que teve início no Centro Universitário Belas Artes e já formou mais de 220 alunos, apresenta um formato híbrido, oferecendo flexibilidade para assistir às aulas gravadas no seu ritmo e mais sete encontros ao vivo, sendo dois presenciais em eventos na sede da ARCHADEMY!
Ministrado por Luciana Figaro, fundadora e diretora criativa do LAB, o curso tem os seguintes objetivos:
1.
Direcionar sua marca através de um DNA como guia criativo e estratégico
2.
Construir uma marca autêntica, que parte da essência e propósito de seus fundadores
3.
Definir um posicionamento único no mercado para que sua marca seja reconhecida pelo que tem de melhor
4.
Descobrir os seus reais
diferenciais e novas formas de comunicá-los
5.
Fazer as redes sociais trabalharem pela sua marca, e não o contrário
6.
Alinhar o seu negócio às
macrotendências de comportamento
7.
Otimizar e personalizar estratégias de marketing
para a sua marca
8.
Estimular mudanças no seu
mindset profissional e pessoal
Alinhar toda a identidade visual e sensorial: papelaria,
vestuário, apresenteções, o que servir, redes sociais...
9.
10.
Atrair os clientes que gostaria, atende-los melhor e conquistar mais liberdade criativa
11.
Desenvolver uma comunicação coerente e propositiva em todos os pontos de contato da marca
12.
Sua marca como uma extensão positiva de você, estimulando a sua melhor versão e a dos outros também.
13.
Economia de tempo, recursos, energia e investimentos para se comunicar.
14.
Aproveitar todo o processo de aprendizado de forma leve, dinâmica e prazerosa
Professora, fundadora e diretora criativa do LAB, trabalha com construção e comunicação de marcas há 20 anos, atendendo segmentos como design de móveis e joias, decoração, arquitetura, moda, saúde e estética,
construção e outros. Gosta de coLABorar com negócios que oferecem um bom produto ou serviço, de alguma forma diferente, com um propósito inspirador e uma visão coletiva.
Com pós-graduação em Gestão do Luxo, experiência em revista, agência de publicidade e varejo, somada ao seu constante estudo sobre comportamento humano e de consumo, psicologia, filosofia e marketing, hoje, além de prestar consultorias, ensina empreendedores e profissionais
autônomos a estarem no comando de suas marcas e ativações através de mentorias, cursos, palestras e conteúdo pelas redes sociais e newsletter.
Como hobby e incentivo pessoal, em 2015 também criou o Blog e Instagram @me.minimal, onde sugere um novo olhar para o comportamento, consumo
e estética minimalista.
:: LUCIANA FIGARO
DEPOIMENTOS
FORMATO HÍBRIDO
As aulas são gravadas e estarão disponíveis na plataforma Hotmart durante 6 meses após o início do curso, permitindo acesso pelo computador ou celular. Serão liberadas no ritmo do curso e estarão divididas em 6 MÓDULOS: Essência, Direções, Posicionamento, Identidade, Comunicação e Atendimento. Em cada aula, existe um campo de perguntas onde respondemos DÚVIDAS EM ATÉ 48 HORAS.
No total, são mais de 20 horas de conteúdo, 2 ENCONTROS PRESENCIAIS na sede da ARCHADEMY e 5 ENCONTROS AO VIVO pelo Zoom, de 2 horas cada, com a professora e outros alunos, em uma turma de no máximo 40 alunos. Além do suporte para dúvidas direto na plataforma do curso, também teremos um grupo do curso no WhatsApp para TROCAS COM OUTROS PROFISSIONAIS, onde também acompanharemos dúvidas e enviaremos materiais complementares.
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CALENDÁRIO DOS ENCONTROS
EVENTO PRESENCIAL DE INÍCIO: 29/08
Horário: 19h - 21h | LOCAL: sede da Archademy
ENCONTROS POR ZOOM AO VIVO:
Horário: 19h - 21h
MÓD. 1 | ESSÊNCIA: 05/09
MÓD. 2 | DIREÇÕES: 12/09
MÓD. 3 | POSICIONAMENTO: 19/09
MÓD. 4 | IDENTIDADE: 26/09
MÓD. 5 | COMUNICAÇÃO: 03/10
EVENTO PRESENCIAL FINAL: 17/10
Horário: 19h - 21h | LOCAL: sede da Archademy
CONHEÇA AS AULAS QUE COMPÕE A JORNADA DA MARCA:
Os módulos são liberados após o encontro sobre o módulo anterior. Exceto o MÓDULO.1, que oferece 21 dias para o aluno colocar os exercícios e atividades em prática, todos os outros terão 7 dias para serem assistidos até o seu respectivo encontro.
Introdução + DNA de marca - ao vivo
A Jornada da Marca - ao vivo
Minset do aprendizado - a atitude mental com que encaramos a vida é crucial para o sucesso
Auto(re)conhecimento - aula, exercícios e atividades complementares para fazer no seu ritmo e momento
Propósito, Sucesso e Felicidade - construa um negócio que faça sentido para você e para o mundo também
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História da marca - conte a sua
Produtos e serviços - como organizar seu sortimento e apresenta-lo melhor
Macrotendências - uma espiada no futuro antes de criar suas direções
Missão - defina melhor a sua oferta
Valores - o que de fato importa durante a jornada da sua marca
Visão - onde seu negócio quer chegar e como estimular outros a quererem chegar com ele
Público-alvo - escolha seus clientes
Análise SWOT - entenda o seu posicionamento atual e crie a estratégia de ações futuras
Vale ou custa? - construa sua proposta de valor, os benefícios que sua marca oferece
Diferenciais - o que torna sua marca única "de dentro pra fora"
Posicionamento - declare o espaço que quer ocupar na mente dos seus consumidores e mercado
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Personificação - entenda a personalidade da sua marca
Persona - construa a da sua marca
Linguagem - sua voz, forma de se comunicar
Ideologia, códigos culturais e mitos
Marcas que se conectam - encontre semelhanças com outras
Naming e logo - o que considerar para pensar nos seus
Cores e tipografia - para fazer escolhas certas quando decidir as suas
Identidade visual Identidade sensorial - uma imersão importante para escolher quais mensagens quer passar para conquistar o seu público aguçando os seus sentidos
Mural de referências - construa o moodboard imagético da sua marca e tenha sempre um guia criativo para orientar suas decisões
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Marca pessoal - um checkup em você
Storybrand - crie narrativas que fazem sentido e cativam
Marketing online e off - conceitos essenciais para criar suas estratégias de comunicação
Fotografia - sugestões e dicas voltadas para arquitetura e design de mobiliário
Assessoria de imprensa - o que considerar na contratação desse serviço
Website + e-mail mkt - dicas importantes
Gerando desejo - ideias para manter uma marca desejável
Redes sociais (conceito, avatar, conteúdo, organização) - com materiais complementares
Aplicativos úteis - para edição e organização
Instagram - conceito, formatos, frequência, BIO, legendas, hashtags, feed, seguidores, post patrocinado
Pinterest + Facebook + LinkedIn + YouTube - conceito, ideias e posicionamento
Saúde mental - como lidar com a pressão por estar sempre presente
Atendimento - dicas para o primeiro contato e proposta comercial
Apresentações - formas de apresentar seu trabalho
Vendas e upsell - como vender bem
Manutenção e crises - dicas para lidar melhor
Finalizações - com o cliente e equipe
Como recebemos - comidas e bebidas
Como agradecemos - escolhendo o mimo certo para presentear seus clientes e parceiros
Masterclass Propostas Comerciais Irresistíveis - com João Leão, Diretor de Aceleração da Archademy
BÔNUS 21 DIAS DO AUTO(RE)CONHECIMENTO
Disponibilizamos uma série de exercícios e atividades para serem feitas durante 21 dias, que ajudam a acelerar o processo de autoconhecimento do aluno logo no início do curso, e a deixá-lo mais apto a desenvolver com clareza as etapas seguintes.
MASTERCLASS: PROPOSTAS COMERCIAIS IRRESISTÍVEIS
Exclusivamente, nesta turma teremos uma masterclass gravada no módulo de ATENDIMENTO, realizada pelo Diretor de Aceleração da Archademy, João Leão, que também estará presente no evento de encerramento para sanar dúvidas sobre o módulo.
MATERIAIS COMPLEMENTARES
Compartilhamos um documento de Power Point aberto para servir como base para o DNA da sua marca, dicas de filmes, vídeos, livros, séries, artigos, podcasts e outros com o intuito de tornar o conteúdo mais rico.
DÚVIDAS FREQUENTES
1.
Não tenho tempo para cuidar da minha marca, não posso só contratar um designer para fazer isso?
Não indicamos. O designer poderá interpretar seu DNA desenvolvido no curso para criar sua identidade visual e também pode seguir suas direções para a comunicação depois, caso sinta necessidade, mas o ideal é que a marca seja construída e orientada por um gestor de marcas, ou por você mesmo, através do curso.
3.
Preciso esperar os 21 dias do módulo ESSÊNCIA para ir para o segundo?
Sim. Você fará parte de uma turma de até 40 alunos, e no final de cada módulo temos um encontro ao vivo para falar dele. Nossa metodologia funciona "DE DENTRO PRA FORA" e, sem essa imersão inicial, isso não seria possível e nem verdadeiro. Acredite, valerá a pena se conhecer melhor! :)
5.
Acabei de abrir meu negócio, seria um bom momento para fazer este curso?
Sim. Nada como a oportunidade de já começar "do jeito certo", apresentando sua marca como única no mercado, direcionando seus esforços e conduzindo sua comunicação com tranquilidade, coerência e autenticidade.
2.
O que é branding? Qual é a diferença disso para o marketing?
O branding constrói, organiza e determina o posicionamento que a sua marca vai ocupar no mercado e mente de seus consumidores. Já o marketing fará a comunicação dela com os seus públicos. Sem um DNA de marca, o marketing não tem orientação para trabalhar e acaba sendo ineficaz ou até se tornando um problema para a empresa.
4.
Vou aumentar o faturamento do meu escritório fazendo esse curso?
Provavelmente, mas o propósito aqui é aumentar o VALOR da sua marca, pra que ela seja percebida pelos clientes que quer atrair e reconhecida pelo mercado como autêntica e positiva. Por consequência, aumentaria não só seu faturamento, mas também a sua realização e satisfação pessoal.
6.
Saberei usar melhor as redes sociais?
Com certeza. Principalmente, o Instagram, ferramenta mais importante hoje para a comunicação do segmento. Vamos desde o posicionamento nas redes até como criar e organizar o conteúdo, fotografar melhor, criar boas legendas e crescer organicamente a sua audiência.
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